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格力“神话” | 十分钟公司简史_搜狐财经

原航向:格力的编寓言 | 十分钟简史

创始:Li Shi商广播网 ()

石头引导:本页是格力的简史。。从一体年产值不到2000万的小厂子到,26年,格力电动车辆完整的了专业粗制滥造的构象转变,引领奇纳河发明到奇纳河发明。

文林柳岩

终身保障前,浅滩鉴于固执的“勤劳生机勃勃”而成地为美国同时为五洲四海“装上了转动子”;终身保障后,格力也在用自己的勤劳生机勃勃发明世上最大的勤劳生机勃勃。。

鉴于20积年的教养,格力空调设施凭仗其有益的的出示而闻名于世。,扣留了奇纳河30%在上的的空调设施设施集会占有率,适合奇纳河的一体完整竞赛的供工业用的,一极大数量收益、亿元获益与1000亿家市值事业心。

这匝地眩惑的成功与格力不息校正出示体系、推销食道、运用机制,僵持特化的条理与孤独亲密相干。上面,咱们经过六Pa相识的人绿色增长和经过转变的历史。。

格力电器涌现

格力可追踪的1985。,珠海合算的特区勤劳开展公司已使开端作用。1987,陆军总司令部企业或使安全了Haili空调设施厂。,1991年8月两家厂子合,干量格力空调设施厂,格力空调设施的第一流的阶段是在11月18日使开端作用的。,这有朝一日成了公司司青日。。

朱江洪

1988年,朱江洪,一名工匠,辞去了百色市矿业机械厂,归来珠海,冠雄整形外科厂行政经纪。。宽厚塑胶厂定位珠海合算的特区勤劳区。在朱江洪过来在前,宽厚是著名的腐烂厂子。。这是一体明快的工夫。,但鉴于运用杂乱。,我欠很多钱。,触犯了一体大客户。,完毕了。。”

同时,朱江洪活跃的拜访。,向先前的客户报歉。。敌手参观他谈话诚实。,报复再给关雄一次时机。。朱江洪又回去使命了。,但没直至。,厂子里缺席钱。。向筑借钱,除非鉴于他在骑着马前负债累累。,缺席荣誉给他。。

末版,ABC救了他的命。。朱江洪20万!受胎钱,有销路。,关雄也在得体的的轨道上。。

后头朱江洪四顾。,扬谷机推销被看见是很大的。,体系复杂,它们最是整形外科单位数。,宽洪也可以这样的做。。因而购得使牢固。,树立了一复杂的腰围。。很快,第一流的批电扬谷机应运而生。,推销也立刻。,销往全国性的。在电扬谷机的沿地面拖动下,居第二位的年,关雄把全身虚弱扩展了获益。,赚了4000000摆布。

1991年8月,珠海合算的特区勤劳开展稍许地公司另一家事业心,但鉴于运用不常见的地而陷落困处。。尔后,陆军总司令部确定将宽厚和Haili合。,格力空调设施厂的树立,朱江洪被指定而尚未上任的为行政经纪。。

同岁11月18日,值得买的东西2亿元、占地10万平方米的格力电器一期工程在前山河边的、南平大桥铺地基,这被以为是格力电动车辆公司的正式日期。。

朱东婚配重大事件

积年来,格力里面传播的一体词:跟着朱江洪。,格力不会的贫穷。;尾随董明洙,格力不会的输。。这两人的使命使格力面向像一体信念猎狗。,势如破竹。

董明洙于1990进入海丽空调设施厂。。那岁,36参战期,她辞去了在本色棉布的使命。,把我8岁的服务员留在外婆随身。,适合珠江数以百万计的外姓。。她从最根本的检票员开端。,建功立业的第一流的步执意不依不饶陆续40天回复健康精华形式留给她的使命——回复健康42万元待完成的事。格力电力机械公司行政经纪朱江洪对此影象深入。。她的推销演义开端了。。

1992年,董明洙在安徽的推销额优于1600万元。,公司的1/8。随后,本色棉布被转变到几乎缺席集会裂痕。,并签字了一份200万元空调设施清单。,岁内,个别的推销额嗡嗡声至3650万元。。

1994年,在格力里面,发生了朴素的的冒险的事。,稍微毅力推销员急剧退职了。,在格力最争论的时辰,董明洙掉出了吊胃口。,僵持格力,由不常见的开票选出的公司董事行政经纪。。

1996年,空调设施信念,冷静的的夏日,血腥的的打架,董明洙被升降机为推销经纪,更合适的做这件事。,董明洙带领23名营销检票员与数十万人抗争。

同岁8月31日,董明珠颁布发表使涌现1亿元获益的2%按推销额求出比值默认给每个分配者,这催促格力往年的销售额增长了17%。 ,兰花概要的。当年,兰花空调设施是奇纳河第一流的家公关公司,高水平空调设施王。尔后,格力电动车辆陆续11年饲料空调设施推销。、推销收益、集会占有率居全国性的首位。。

这是董明洙在推销围绕的匝地引入,即格力H,她还腰槽了卖维多利亚女王的声望。。2001年,董明珠升任为格力电器行政经纪,和朱红江一齐使命,开端真正进入格力朱东婚配重大事件。

例如,格力企业了干量终身保障事业心的目的。,进入了十年的活肉开展工夫。。在哪一个坏话那么,已适合家通信量念的协同叫回。。底细最好的是反美国战斗和豚脂经过的争端。。

1、反美国的战斗

红热成功在身后,这是朝反相干激动人心的竞赛。。

2004年,国美在成都发动发动机价钱战,单边大幅使跌价钱力空调设施价钱。成都国美在朝反相干促销参战空军将领格力一款零售价1680元的1P挂机降为1000元,零售价3650元的2P柜机降为2650元。此举被以为是对制止分配者的绿铁规定的的应战。,格力同时询问它同时中止以低物价名次。。但国美缺席注意到格力的询问。,董明洙随后命令中止向国美供货。。令人敬畏的的黄皮肤的裕两者都不应优于。,国美陆军总司令部向全国性的各地国美联营铺子下发了“整理格力库存”的警告,询问格力从国美的联营铺子撤回其出示。、海报推销职员。

同时,国美电器代表一种新的食道典范。。憎恨格力空调设施在国美的推销售额占其总推销约10%,可是坚持的的董明洙能够不会的降服。。她僵持说。,格力营销的最大秘诀是游玩的吐艳规定的。,认可证分配者、推销公司和格力都可以赚钱。。国美纯粹格力10000多家分发者经过。,格力霉臭庆贺游玩规定的。。

这一确定招致了互相相干的事物竞赛的食道经过的急剧好转。。左右,格力掉出国美百货,而失去嗅迹修建铺子、食道。

2、爷儿俩之争

在格力的通敌中,朱江洪和董明洙资格方面因为三个层面的压力。:一体因为美国。、兰花、科龙与支持物弱势对方的竞赛,二是干和深思与切开所使掉转船头的应战。,三是与格力构成环状抢夺利息。。前两种压力,面向不太大。,高水平朱东婚配的两个别的,有一个时候,格力的出示和推销发生低潮。。几乎第三个层面的压力使两个别的蒙受了疾苦。,但在一齐,它表示了两年的分享与凄恻。。

不漏水精华,格力是一体集体事业心。,及其下级,是具有较强行政性质的国有事业心构成环状:珠海合算的特区勤劳开展公司。跟随格力空调设施的开展,珠海合算的特区勤劳开展公司重组、更名为格力构成环状,格力电器,拿格力的燃烧着的木头、大决策与职员豁免。

成绩就这样的发生了。。作为引领格力打开集会的预兆。,朱江洪和董明洙被期望有更多的权利吗? 2003年,格力电动车辆正挥舞开展。,服务员(格力电动车辆)驯服了这块降临。,Laozi(格力构成环状)不克不及坐视不管。,稍微海量媒体标明特性描述了事先的条款——老爸经过的争执。

格力电动车辆燃烧着的木头,由总公司格力构成环状认可给次要的公司格力,这使朱江洪不常见的痛心。,他从来在弄清海量媒体标明。,并询问构成环状陆军总司令部回复运用格力燃烧着的木头。,但被回绝了。。

更多文字转位:什么都可以觉悟底细的人都觉悟这点。,G的高的盟主权老是在争议。,同时,这一利息是类型的国有事业心利息缠绕物。。注满径直标点朱江洪。。

关键时刻,董明洙代表朱江洪。。为了保住朱江洪,饲料格力电器燃烧着的木头,保证人格力不会的被本国值得买的东西者收买。,她找寻方式。,在能做出确定的售票员优于建议忠诚和说辞。,甚至在20多家海量媒体标明上径直颁布发表。,据转位,格力电器只干空调设施。,这是在稍微海量媒体标明报道中说的。,格力小王室的电器借格力电、属于格力电器公司烙印的格力空调设施,给错误的劝告格力同伴和家伙,这是一种不法行为。。

终极,在爷儿俩之争驳斥白热化的时辰,格力电动车辆启动了股权分置改革为设计情节。。事先,珠海市政安排了一体分类。,专为深圳、如今称Beijing和上海等地,存货的制公司的调查与会谈。但不管咱们走到哪里,敌手的提取岩芯集合,格力电动车辆的前领导者班子都能继续骑着马吗?。

2005残冬腊月,格力构成环状建议了不隐瞒的的股权分置改革方案。,格力电器原领导者班子饲料不动。;2006年,朱江洪肩部格力构成环状董事长。、法定代理人、党委干事、干事。爷儿俩之争到这程度影响范围帷幕。在这场爷儿俩争斗那么,,朱江洪也为董明珠使成为了对立落实的根底。

圈外人特性描述:朱江洪牧座董明洙是朱的福气。,董明洙牧座朱江洪是鉴于董的好运。。朱江洪,格力的谨慎的人,谨慎的深思与切开和干。,低调务虚,发明绿色继续引入的技术优势和坚固,董明洙谨慎的集会营销。,禀性张扬,靠判定击败靠判定击败。格力的战术相干,朱、Tung搀杂也饲料着海拔的勾结。。

董明洙和朱江转向勤劳生机勃勃。、“直率引入”。朱江洪曾建议:提取岩芯技术是E的峰。,引入是事业心的灵魂。。那么压力技术救球型事业心。,岭梁事业心,效益助长事业心。 董明洙是个检票员。,以块和技术引入为绿色吐艳的根底。每回我和人会谈,她最激动人心的题目经过执意格力的技术引入。。

同时,“朱董配”成开腰槽“格力奇观”经过努力到达某事物…程度十年之久,两禀性差数的同伴使格力适合AI的第一流的领群众的首领。

2008年

非常地集会推销

2006年,产权缠绕物处理后,,格力在高速公路扩张的路途上出发。。这岁,格力正式在安徽合肥开端干基地。,适合珠海、重庆后月的四日海内干基地;往年也于此。,格力被陈述质检总局评为鞭打闻名。

这岁,奇纳河合算的震惊了全鞭打的观察员们。。能够置信奇纳河碰撞声原理的民间音乐开端庆贺。,奇纳河事业心也很活泼的。:这岁,世上最大的通信量公司、鞭打最大筑的标题的被赋予奇纳河事业心,中石油也亚洲最赚钱的公司。。

乐观主义的语气正延长。。给予财富增长的在身后,匝地都是热钱。,他们正值得买的东西事实。、本钱并购潮,堆积物到能够使掉转船头更大获益的缠住围绕。。民间音乐无法设想。,这种繁华将急剧融化。,集会会急剧显得丑恶。。

2008年,全球银行家的职业潮汐波没有一人预警地塞满。。当支持物事业心受到集会下沉地带的打击时,,在格力里面,冷静跌倒,似乎什么也没发生过。。一位深思与切开机关职员回顾说。,当他在一家本国公司使命时,他恐怕自己会外国的。,我觉得使命越来越忙了。,鉴于银行家的职业冒险的事,格力在深思与切开遵守的值得买的东西进一步地累积而成。。

忠诚上,公司如果在竞赛蜂窝式便携无线电话。、银行家的职业繁华,依然每个别的都发生冒险的事穿着?、银行家的职业冒险的事持久,格力从来僵持空调设施技术的开展。财务副总统王静东说,格力能在冒险的事中挺过跌倒。,一遵守,货币流量安逸的。,另一遵守,格力有更活跃办法来应对合算的寒潮。。

这项作准备活动办法是提取岩芯技术。,你可以比种族做得却更。,当集会占有率下沉地带时,咱们依然选择格力。,鉴于它是最好的。。”

2008年,银行家的职业潮汐波扫过全球,格力空调设施推销逆市下跌。流畅财务卒显示,格力的年营业收益为420亿元。,比头年增长10%。,去岁净获益增长,五洲四海的用户总额优于8800万。。2009年,格力与日本大金团结股1000亿元,频率转换压气机厂与精细制模车间的协同概念,四代频率转换空调设施器的深思与切开,业界称之为全球冻重大事件最大的通敌诉讼案件。

格力迎来董明珠重大事件

2008年,海量媒体标明记日志者曾问格力电动车辆总统董明洙。:你可以独自地方面格力。、枪弹格力?她答复说。:我觉得大约成绩相当唐突。,鉴于我缺席思索过。。

憎恨于此,这有朝一日还在过来。。从2012年5月25日起,董明洙是独特的的冠军。,格力构成环状董事长、格力构成环状三位董事长兼董事长,一家股票上市的公司。,格力电器创始人、前董事长朱江洪正式使调动使命职员。。格力正式进入海拔集合的董明洙重大事件。

任期开端,铁娘子交了一体妥善处理的答案——2012。,格力电器开始1000亿元推销标记,适合第一流的家优于100家的单户王室的电器上市事业心。从来气焰显明的的董明珠随后建议:在明日5年心比天高的2000亿元目的。从推销售额,使恢复完整格力5年。。

2013年,格力开腰槽总收益1亿元,归属于股票上市的公司同伴的年度同比增长净总值,同比增长,经过努力到达某事物历史高的水平。基本原则眼前当播音员的财务标明,家通信量念,格力电器是奇纳河首个年净获益优于100亿元的事业心。

2014年,格力的收益经过努力到达某事物1亿元。,经过努力到达某事物了董主席设定的200亿元的年度增长目的。。从卒,董明洙缺席自食其言。,她用数字告知目击者。,格力说了什么。

多达董明洙在他的居第二位的部自传中所说的:缺席憾事。:我缺少有有朝一日能优于朱宗。,我置信他也缺少我优于他。……”

但此刻,外界的关怀和疑问的宣布先前被听到了。,是什么5年翻一番?在新同胎仔的领导者下,该空调设施干推销居奇纳河第一流的位18位。,陆续8年适合全球最大的信念领群众的首领。,咱们能继续惯例吗?格力在SP的路途上站出来预先,你会遭受战信念天花板吗?,选择多样化?从检票员开端。,董明洙,高水平营销维多利亚女王,朱江洪能比技术引入和出示切开更久长吗?……

从来以后都有走过缺席GRAS的部分的令名。、董明洙,他阻止决不弄糟,像每常同样的,缺席内部鞭打的畏惧。,继续引领格力竞赛用自行车。

2015演俯冲

一家公司的营业收益从1400亿大降422亿元,降到1亿元,资格多长工夫?格力EL董事长董明洙的答复。

当董明洙大步预先,格力电动车辆2015业绩说话最大限度的或方式,格力电器使卷入了一致起漩涡。。稍微评论仗义执言地说:董明洙的任意确定是开端的。。

格力电动车辆收益在2015财年经过努力到达某事物1000亿元。,较2014年的亿元大幅跌倒优于400亿元,年复一年跌倒,增加最大限度的也暴露跌倒走向。,总公司同伴净获益为1亿元。,同比跌倒。

这先前上市20年了。,格力的收益和获益基本的涌现双跌倒。。这对打扮了格力电器陆续积年饲料收益与获益立体图形增长的值得买的东西者滋味不常见的失调。

方面这种急剧跌倒的体现,专家们启发离题。。各式各样的非常地的剖析给董明洙和GR使掉转船头了很大的压力。。咱们都开端质问。,格力出了什么成绩?

1、空调设施信念低迷

空调设施信念低迷,这被期望是格力业绩下滑的材料推理。,这并失去嗅迹说格力在自己的经商上有很大的成绩。。

国际海内合算的形势不容乐观主义的。,招致对王室的电器的资格缺乏。,空调设施器耐穿。,行政机关出场王室的电器鼓舞谋略,透支空调设施集会的稍微资格。,2015招致空调设施集会资格缺乏。。

低声说的话,格力电力营销部使命职员说,跟随增加最大限度的的增长,过来两年,格力实现了实体的促销谋略。,空调设施出示根本实现轻视延伸2,招致收益标明跌倒的说话最大限度的或方式。

奇纳河ex ship 船上交货标明展,2015空调设施信念小宗买卖跌倒、小宗买卖同比跌倒,基本原则信念在线标明,去岁海内干的空调设施设施机为100台。,同比跌倒12%;累计推销1亿台,同比跌倒。除非干和推销正跌倒,特大朴素的的成绩是信念宏大的库存压力,有标明显示,到2015残冬腊月,空调设施信念库存财产目录的编制已优于4000万,最大储存期为5年。。

在宏大的库存压力下,自2014残冬腊月以后,囫囵信念开端使用价钱化食库存。,底细,率先挑起价钱战的是格力的龙头事业心。。格力职员涉及助长泽民谋略。,忠诚上,这纯粹一种股价谋略。。

2、尖利地的竞赛者

空调设施信念低迷,格力电器也方面着竞赛对方的霸道还击。美的、海尔是格力电器在空调设施围绕的次要竞赛对方,他们都是奇纳河的优秀事业心。,它也数大量元收益的1000亿倍经过。。

与格力电动车辆相形,其功能大幅跌倒。,美的构成环状的收益和净获益标明是最理想的。,总营收仅年复一年跌倒,净获益同比增长。,远胜于格力的体现。

格力、美的、海尔在空调设施信念陷落困处。,格力缺少在集会占有率上有很大的升降机。,争论重重。

3、多样化经纪受阻

美的在信念低迷的2015年之因而能开腰槽远超格力与海尔的业绩体现,一遵守,美国空调设施的竞赛力,最重要的推理是除非空调设施经商除非,梅。

董明洙也心理到了忠诚,格力电器,在明日将方面开展的瓶颈路段。。因而在空调设施信念除非。,格力继续放慢多样化行军,经历电器的活跃的规划、勤劳制品、训练、蜂窝式便携无线电话、自动化使牢固、新动力等,目的将格力“从朴素的王室的电器发明事业心向新动力信念及设备发明事业心停止供工业用的拓宽”,开腰槽多样化不变开展。

即使格力在冷藏库里、小王室的电器、智能使牢固等。,但缺席构成特点。,空调设施仍是其最大的提取岩芯事情。,推销额占85%在上的。

海量媒体标明直截了本地新闻地说。,事业心遭受生长瓶颈路段,方面本钱集会的估值压力,这将招致事业心的无知多样化。,咱们缺少经过新事情的规划重行吐艳增长下限。。

很明显。,董明洙和格力电器先前存在集会本钱化。、这些收益和获益拐数字,在充其量的稍许地的条款下,冷藏库的规划。、小电器、新动力及支持物事情,摒弃助长勤劳生机勃勃的原始生机勃勃。。”

更多的话转位,格力过来20年来从来在做空调设施。,让奇纳河适合第一流的,但在过来的两年里,但它的规划比空调设施要多样化十倍。。格力的多样化规划,在什么都可以围绕都不能够开腰槽宏大的成。,相反,它能够会联系主营事情。,到美国、像海尔这样的的强敌可以使用它。。

董明洙跨界造车

董明洙在2016的再位置直截了本地新闻地说。,出现我要把这张窗户纸折断。:格力收买新动力事业心,咱们真的资格开端修建汽车。。”

尔后,格力和董明洙的体育频繁。。

2016年3月7日,格力电动车辆公报,为设计情节发行存货的购得资产,珠海银龙新动力稍许地公司。据相识的人,银龙新动力每年干纯电动用公共汽车运送。,纯电动SUV信息转移通路10万。

2016年,格力电器为设计情节以130亿元的价钱发行存货的收买珠海新银隆100%股权,由此从闲居应用围绕进入新动力汽车围绕。大约为设计情节酝酿了岁多,卒完毕了。。

那么,缺席人出现它。,2016年12月15日,董明洙拉Wanda Wang Jianlin、刘强东,新动力值得买的东西。董明洙亲自值得买的东西10亿元。,珠海银龙存货的。

2017年2月24日,格力电器向深圳证券买卖税当播音员约200亿元,董明洙在珠海银龙的存货的已继承到10%。。

3月31日,董明洙在珠海AG长存货的的持股求出比值再次升至1。,适合居第二位的大同伴。材料显示,董明洙付了1亿元现钞。。

格力不克不及遮断国界来发明汽车。,士兵值得买的东西新动力,又使用自己的才干和话语权促进格力与银隆两家公司高达200亿元的相干买卖(底细2017年银隆新动力估计要从格力购置物190亿智能设备和勤劳制品,这是该公司2016的营业收益的两倍。;从最初的的格力蜂窝式便携无线电话、在造汽车时,他受到了盘诘。,要划分自己的值得买的东西车发明艺术的,想搁置B,董明洙集合诉讼案件前后的争议与使不可置信,从来缺席中止过。。

董明洙,在惠而浦的前后左右,也在打架。。如今咱们资格率先在格力电动车辆的构象转变。,空调设施、一家的等勤劳出示的改革,咱们被期望扩展到新动力汽车围绕。,甚至适合公司的二同伴,为大约E找到在明日。董明洙在肩上的装货不重。。

格力在明日走向何方?

在过来的几年里,现代太阳,一体所有权的总代理、景洪冷藏库,如今,它引发了相干买卖的新动力。,董明洙晚近从来扣留着格力的占优势的位置。,咱们为什么要左右做?,为什么要给外界搁置左右多的困惑和困惑?

基本原则梳理,猜想有三种。:

率先,一体次要的成绩休息,董明珠在股票上市的公司格力电器的这一届任期将于2018年完毕。参照董明洙的流畅年纪,这将优于本地新闻国有事业心谨慎的人的年纪限度局限。。董明洙的精华形式朱江洪从格力构成环状归休。。内阁终极会容许60岁在上的的董明洙留在我随身吗?,这不仅仅是董明洙与内阁的相干。,更多休息格力的构象转变卒和事情体现。从大约角度视图,为了董明洙,值得买的东西新动力无疑是最好的出路和出路。:行进攻势的、依靠。在现代恒兴和景洪冷藏库这两项事情上,均是于此。

其次,使安坐的成绩休息,董明洙在过来数十年的格力生活,它从来沿着咱们的先辈们的为设计情节和相干不翼而飞。。从格力芜湖的检票员到江苏安徽的谨慎的人。,那么到格力电动车辆运用大臣。、谨慎的推销的副行政经纪,终极适合格力电器的行政经纪。、董事长,从推销职员生长为行政职员,董明洙的生长在身后离不开朱江洪的引导、行列与具有。甚至在朱江洪归休后。,董明洙领导者的格力电器也依靠声质量开展A。依据,董明洙不得不另建一航线。,声明你自己的事业心家价钱为。银肺新动力信息转移通路,没有一人疑问,这是一体精致的的平台。。

此外,一体逼近的的成绩休息,格力电动车辆的下一路在哪里?、怎地走?。不久以前五年,格力电器收益升压速度、滑下,渐衰期2015,总半圆形的小馅饼跌倒了1000亿。。董明洙自己确认。,格力先前触到了天花板。。最大单主空调设施接天花板后,董明洙缺席找到一种找寻格力的新方式。。尤其地,越境路途被完整封锁。、董明洙要不是基本原则自己的规划修建他的车。,即使往年给勤劳机具人和支持物智能使牢固新,但别忘了降雨量较次的。、寡头占优势的、竞赛白热化、输出革命程度。最最在海尔。、理发业平台、科学技术构象转变后,格力在明日的构象转变走向更为压和艰难。。

如今缠住的成绩、苦楚,末版他们落在董明洙的肩膀上。。末版的答案是什么?除非工夫。,这要不是由董明洙自己来答复。。

收场白

格力表示了奇纳河事业心从拟态到孤独的变异,也表示了“奇纳河发明”到“奇纳河发明”的出发。忠诚上,1992以后的格力坏话,它从来在打击奇纳河的改革。、开展脉搏。它从深化改革的用动作示意开端。,奇纳河合算的活肉开展起飞,鉴于奇纳河结交WTO,这也减速了全球化的行军。。

格力以任何方式开始如今的增长瓶颈路段?,使恢复完整编寓言,商首领Dong Mingz的商常识方面宏大应战。就像谷歌重行创立Android同样的。,Ali重行干了蚂蚁金套装。,腾讯新造微信。开始增长瓶颈路段,进入下一体围绕,事业心和事业心家才干真正开腰槽壮大的升华。。回到搜狐,检查更多

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